SEO de supervivencia: cómo hacer el marketing de búsqueda del mañana…hoy.

La investigación de palabras clave es crítica para el éxito del SERP.

Las señales sociales no son un factor de clasificación.

Si supiera hoy a qué Google prestará atención dentro de un año, ¿tomaría medidas para optimizar en esa dirección?; por su puesto que lo haría.

Recientemente en la sesión de la Cumbre SFIMA de Pubcon titulada “El mañana del SEO hoy; búsqueda social y más allá”. El tema se presta a una especulación interminable sobre cómo un motor de búsqueda podría adaptar sus factores de clasificación, diseño y características debido a los dispositivos que cambian constantemente, comportamiento del usuario: reduje esta presentación a tres puntos que son esencialmente consejos de supervivencia de marketing de búsqueda.

Esto es lo que debe de hacer hoy para que la presencia de búsqueda de su sitio esté viva y prospere en el futuro.

Consejo de supervivencia N°1: Conozca el impacto de la búsqueda personalizada.

Hace solo un par de años que la “personalización” se convirtió en una palabra de moda en la búsqueda, pero el concepto detrás de esto es mucho más antiguo.

En el 2003, John Battelle escribió un gran artículo sobre la base de datos de intenciones. Él habló sobre cómo internet, en esencia, proporciona una gran base de datos de “deseos, necesidades y me gusta” que pueden utilizar para múltiples propósitos.

Como John Battelle dijo:

  Y antes de poner los ojos en blanco y decir “Oh Dios, no Internet …”, no, no es Internet. Es algo que es producto de Internet, lo que yo llamo la Base de Datos de Intenciones.

Battelle continúa describiendo la Base de datos de intensiones como “los resultados agregados de cada búsqueda ingresada, cada lista de resultados, más de una década después es lo que exactamente estamos viendo en la búsqueda personalizada”.

No hay duda que la intención es una parte integral de la búsqueda personalizada actual.

Por ejemplo, ¿un usuario está comprando o investigando?, ¿qué indica el historial web del usuario?, ¿cuál es la ubicación del buscador?.

Todos sus factores se tienen en cuenta para determinar la intención de un usuario.

Usted y yo podemos hacer la misma búsqueda, pero nuestros resultados serán variados. 

¿La razón?

Podríamos tener patrones de búsqueda diferentes, residir en extremos opuestos del país y tener diferentes personas dentro de nuestros círculos sociales.

Todos estos factores afectan lo que vemos en el SERP.

Dado que la personalización solo sigue evolucionando, como un vendedor, debe comprender a su cliente y tomarse el tiempo para identificar las personas que desea que ingresen a su sitio web.

Ahí es donde la investigación de palabras clave se vuelve importante.

La investigación de palabras clave es una de las formas en que puede lidiar con la personalización y atraer al tipo correcto de visitantes de la web.

Cuando realice su investigación de palabras clave, preste especial atención a los datos demográficos asociados con cada palabra y frase.

Debe poder responder a la pregunta, ¿quién está buscando esta palabra clave o frase y se alinea con su cliente objetivo?

Por ejemplo, ¿qué grupo de edad busca esa palabra clave?

¿Hay más hombre o mujeres haciendo la consulta?

Hay algunas herramientas de investigación de palabras clave que pueden brindarle esta información, por ejemplo Ubersuggest.

Consejo de supervivencia N°2: Sepa cómo las señales sociales impactan las clasificaciones.

Donde lo social encaja en la imagen de búsqueda es donde las cosas se ponen interesantes.

Las interacciones sociales, como los +1. los tweets, los hashtag, los likes y los comentarios pueden contribuir en gran medida a aumentar la credibilidad y la confianza en los ojos de los consumidores.

Piense en cada acción social como un voto de confianza para su negocio.

Así lo comentó Mark Zuckerberg:

Recuerdo muy bien cuando comía pizza con mis amigos un día o dos después de que abrí la primera versión de Facebook, en ese tiempo pensé: “¿Sabes?, alguien necesita construir un servicio como este en el mundo.” Pero nunca pensé que nosotros seríamos los que íbamos a ayudar a que esto pasara. Y creo que a nosotros nos importó más.”  (Enero 2014)

A partir de ahora Google también no está considerando directamente las señales sociales en las clasificaciones.

Sin embargo, eso es hoy, ¿quién sabe qué traerá mañana o la próxima semana?

Lo que sí sabemos hoy es que lo que sucede como resultados de las acciones sociales es lo que afectar las clasificaciones.

Por ejemplo si escribe un artículo y alguien lo tweetea, su alcance potencial aumenta. Otra persona ve el tweet y elige enlazarlo desde su sitio web.

Si es un sitio web relevante y de alta calidad, este enlace podría ser beneficioso.

Si nadie se relaciona contigo o comparte tu contenido, debes repensar tu enfoque, lo que lleva al siguiente consejo de supervivencia.

Consejo de supervivencia N°3: publique el contenido correcto.

Si bien eso parece un consejo de supervivencia obvio, muchas empresas pierden la marca.

No está creando contenido que realmente les importe a sus clientes.

Piense en sus preguntas, inquietudes e intereses, ya que eso es lo que debe incluir su contenido.

Una vez que cree este contenido, llévelo a las redes sociales para aumentar su visibilidad.

A menudo utilizamos publicaciones patrocinadas para llegar a más personas dentro de nuestras redes sociales.

Sin usar la promoción, su alcance orgánico podría ser tan pequeño como el 2% de Facebook, según un estudio reciente de más de 100 páginas de marca realizada por Ogilvy.

Mire las estadísticas y su perfil de vínculo de retroceso para ver qué tipo de impacto han tenido sus páginas.

Probablemente comenzará a encontrar una tendencia en el tipo de contenido que obtiene más participación.

La búsqueda siempre está cambiando y hay que mirar de vez en cuando para ver qué es diferente.

Si prestas atención, tendrás éxito.

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